Die JägermaisterMaschine
Seit 1935 steht Jägermeister für eine einzigartige Mischung aus Tradition und Pioniergeist. Deshalb sollte 2024 das hauseigene Innovationsformat Icebreaker in die dritte Runde gehen. Es galt: gemeinsam Ideen für Produkte, Kühltechnologien und Verpackungslösungen neu zu entwickeln und das Kulturerbe der Marke im Icecold-Shots-Segment wieder komplett neu zu beleben. Aber wie?
Indem man 3000 Ideen hat, statt nur 30: In einem nie dagewesenen Pingpong zwischen Mensch und Maschine habe ich zusammen mit dem unglaublichen Team von Superspring, unterstützt von einem völlig neuartigen, AI-getriebenen Kreationsprozess, Ideen entwickelt und diese live in einem in Finnland stattfindenden Workshop mithilfe von AI umgesetzt.
Das Ergebnis: 3000 entwickelte und kuratierte AI-Ideen, 12 Overnight-Konzepttests in 12 Märkten, 9 Business Cases als Projektergebnis – mit 4 innovativen neuen Produkten, die schon kurz darauf in Produktion gingen.
Anbei einige Impressionen vom Workshop in Finnland. Hier entstanden in komprimierten Kreativ-Sprints mit dem Jägermeister Team in kürzester Zeit die finalen Konzepte, die live mit generativer KI von mir umgesetzt und danach über Nacht international in verschiedenen Märkten getestet wurden.
Der innovative Kreativprozess von Superspring im Überblick:
